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安室奈美恵をはじめとする世界で活躍中の3人のプロ
フェッショナルによる大型コラボレーションキャンペー
ン、
「Fashion， Music， Vidal Sassoon」。
キャンペーンが盛り上がる中で、ユーザーにReal
Experienceを提供するために開催したこの「360°SNAP」
は、360度全方位から撮影できるまったく新しい撮影装置でヴィダルサスーンの世界を体験してもらうことが可能な、消費者参加型スナップイベントです。
【目的】今までにない、プレミアムな体験からヴィダルサスーンの世界を体験してもらい、Real
Experienceを感じてもらうことで、ブランドとユーザーのより深いつながりを醸成
【メインターゲット】 流行に敏感な20代女性
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ユニークな手法でキャンペーンを実体験させたこの試みはたちまち話題になり、
多くのターゲットが来場、イベント開催中常時3時間待ちの行列ができるほどの人気に。
このイベントがユーザーに新しいインスピレーションを与える起爆剤となり、
“Fashion，Music，Vidal Sassoon”キャンペーンの世界観を爆発的に広めることに成功した。
結果、ターゲットユーザーを中心とする大きなムーブメントが起こり、Webサイトは300万ページビュー越え、
PR露出は広告換算で6億円、キャンペーン開始前後4週間の金額シェアは2.5%から4.9%にアップ(約200％の伸び)した。
[アピールポイント]
・Webサイトは300万ページビュー越え
・PR露出は広告換算6億円
・金額シェアは2.5%から4.9%にアップ(約200％の伸び)
・360度回転するスナップ写真
・360度撮影が可能な世界初となる撮影装置
・撮影したスナップはその場で待ち受けFLASHとして携
帯にDL
・後日、MTVにてスナップ写真を使ったCMを公開
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