■企画意図
"JUST DO IT"キャンペーンのキーメッセージは、「体を使った自己表現」。デジタルメディアの役割は、そのメッセージの精神を、ターゲットに「体験させること」だった。「キメワザ・バトル」コンテストでは、ユーザーから自分だけの決め技、得意技を撮影した動画を募集。ユーザーが、コンテストに参加することによって、キーメッセージを自ら体感することを狙った。エンターテイメント性の高いサイトを演出することにより、サイトへ訪れた人々も楽しみながらそれを体感してもらえるように工夫。優秀作品には、ＷＥＢだけでオンエアされる"JUST DO IT"CMへ起用されるという名誉が与えられ、期待感を煽った。投稿作品だけで制作されたこのCM -Consumer Generated Ad- では、コンテストに参加した消費者たちが、JUST DO IT の精神を表現・メッセージを伝える側となる。

■作品のアピールポイント
コンテスト参加者（＝消費者）の作品だけを使って企業ＣＭを制作する斬新な企画であった点。また、ブランド戦略としては、コンテスト自体が、参加者がJUST DO IT のスピリットを表現し、伝える側になるという、深いブランド体験の機会であった点。