日本は今、空前のランニングブーム。 東京マラソンを筆頭に、全国各地で市民マラソンが盛り上がりをみせている中、NIKEは「“RUN42”・フルマラソンを 楽しもう」をテーマとするブランドコミュニケーションを開始した。
当サイトはそのテーマの下、日常的にランニングを楽しむ一般ランナーたちが求めるコンテンツやサービスを設置。 ランナーたちにとって、さらに魅力的で、使いやすい物とするために。 またNIKEブランドとしてのメッセージを、より明確に発信するために。 11月10日、リニューアルされたものである。
TOPページでは、2階層目以降のコンテンツやサービスをテレビの番組宣伝のように映像で分かりやすく訴求するエリア を設け、訪れた人が内容を一目で把握できるように工夫した。
その結果リニューアル後には、コンテンツの回遊率はもちろん、全体としても50％を越えるアクセス増を記録し、多く の個人ブログ等に取り上げられるなどの反響を呼んだ。
ランナーのレベルや、NIKEの持つ最新のテクノロジーでのソートが可能。 DBと連携させることで、マーケティング的な見地での効果測定も。
ホノルルマラソンを初めて走るランナーたちに対して準備しておくと良いこと等のインフォメーションを、レース1ヶ月 前〜直前までの時期別に提供。
自分の目標タイムに合ったペース配分を算出。 ホノルルマラソン参加者に向けては、コースの勾配数値を加味したカリキュレーターを提供し、レース当日には特製ブ レスレットを現地で配布するなどの立体的なサポートを実施した。
シンプルな質問に答えるだけで、フルマラソンでの目標タイムや アドバイスがもらえる。 自分に合ったシューズなどの プロダクト情報も同時に提供。
目標ゴールタイム別に組まれたトレーニングメニューをダウンロード。週間スケジュールからフォーム修正まで、アド バイスも充実。トレーニング記録用カレンダーもダウンロードできる。
